當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容
香米魚沙發(fā)品牌創(chuàng)意
作者：肖力之 時間：2008-7-4 字體：[大] [中] [小]
-
品牌名:香米魚
廣告語:如魚得水
涵義:此廣告集中體現(xiàn)沙發(fā)體驗。用戶躺臥沙發(fā)時，就如魚到了水中一樣舒適自由。
香字主要在于產品特點和營銷。在沙發(fā)的抱枕里，摻入淡淡米香型固體清香劑，形成產品獨特亮點。（其他沙發(fā)也可以加香氣，但米香可以被‘香米魚’注冊獨占）
請求指教，但杜絕此類指導:
一、看到香米魚二字，以為是吃的，不適做沙發(fā)品牌。請你另外從一個角度指教。按這個說法，反過來，白沙\黃山\萬寶路，哪個名字是能入口的呢? 我想說，名牌并不是它的字面意思，而是它后面的意象。比如黃山雖不能吃，但它的天高云淡，形象了抽黃山煙時的享受。再如綠蛙，以為也是吃的嗎？難道一定要用作餐飲類？別人用做油漆名字，不也一樣名揚天下。
二、香米魚二字太素，不大氣金貴。請你再另外從一個角度指教吧。按照這說法，寶馬太俗，應該改為至尊馬，豐田太俗，應該改為，封田。我想說的是，真正的品牌名字就應該俗而不膩，易于記憶，有生活氣息。
千萬別說我不虛心，不誠心求教，中國就有那么多傻帽，愣喜歡亂指點，而且語氣似尋仇一般，所以上面亮點先聲明在此。
解說:
寫解說，并不是這則廣告，不解說別人就無法了解。只是文本閱讀，一眼而過，內行也無法一下理解創(chuàng)作者的內涵，更遑論外行了。
作為廣告，它會多次出現(xiàn)在大眾眼前，大眾有很多時間一層一層的的去慢慢了解，接受潛意識受影響。廣告?zhèn)鬟f給人的信息，不僅僅是它的字面意思，還有它的諧音，它的近似字體，與它常連在一起的詞體組成的意思。還有文化意象，還有產品聯(lián)想等等。
所以我的解說詞只是讓大眾用一次的時間了解需要幾十幾百次才能理解的意思和內涵。
香米魚：
1、魚米之鄉(xiāng)是中國江南地區(qū)的代表性名詞，在中國字典里則是物產豐富，山水優(yōu)美的代號。香米魚取字魚米之鄉(xiāng)。（魚米之鄉(xiāng)先演化為魚米香，香為形容詞，作為品牌，放在最后不好，調整到詞首。又因有香米，無香魚，又把米與魚的位置互換，便形成了現(xiàn)在的‘香米魚’這樣一個品牌。產生了一個新的美妙魚種名字，誕生了一個新的沙發(fā)品牌）。香米魚擷取魚米之鄉(xiāng)四字幾千年來的文化底蘊和心理影響，依靠它的知名度為新品牌‘香米魚’沙發(fā)打開市場。
2、香米是一個意象美好的物體，魚也一樣。二者本身的意象都能為‘香米魚’沙發(fā)品牌帶來友善的品牌美譽積累。
3、香米由名詞轉變?yōu)樾稳菰~，修飾魚。香米魚這是創(chuàng)造詞，從品牌學來說，叫陌生化效果。以魚做中心名詞，是魚在水中的游弋，在人類心理中就是舒適和自在的代表。人類對沙發(fā)的要求和渴望與此類似，所以用魚做品牌中心詞，有十分有效的心理占位和暗示。
4、米，淡黃，淺白。與產品素潔、單純、淡雅風格契合，利于品牌傳播。
5、香米，米香。在沙發(fā)的抱枕中加入淡淡米香型固體清香劑，成為‘香米魚’與其他任何品牌不同的特點。
6、‘如魚得水’做廣告詞，呼應品牌，更集中體現(xiàn)了沙發(fā)的舒適和自在這一點，直接促銷產品。
7、如魚得水——香米魚沙發(fā)。
肖力之，心理策劃創(chuàng)始人，提出得心理者得天下.先后為湖南電視臺，白沙液，海爾，聯(lián)想，中國聯(lián)通，阿迪達斯等提供服務。Msn:zhetian3@163.com Email:bbsbb@qq.com 電話：0731-6325017. qq：524294000 Blog：http://bbsbbs.tianya.cn